Booktokers, Instagrammers y Booktubers: ¿los nuevos prescriptores son un riesgo para el rigor literario?
Clipping | 27 de marzo de 2024 | #301
El paradigma digital ha alterado las formas de divulgación en el ámbito del conocimiento y en el mercado editorial, ampliando las fórmulas para llegar a los lectores y creando nuevas comunidades virtuales. [Ariana Basciani| Letra Global]
La proliferación de recomendaciones de libros en Instagram desde la pandemia ha transformado no solo la promoción editorial, sino también ha obligado a las editoriales a adaptarse al acelerado ritmo de las plataformas mediáticas. Según los investigadores argentino Diego Vigna y Lucía Coppari, el crecimiento constante de cuentas dedicadas a la recomendación de libros y sus comunidades ha generado una expansión del mercado editorial. Este cambio evidencia la influencia significativa de las plataformas sociales en la promoción y difusión literaria, alterando de manera destacada el modelo de negocio editorial.
En Reino Unido, Ámsterdam o Estados Unidos, el fenómeno BookTok llega a las librerías, donde se encuentra un espacio exclusivo para libros recomendados por Booktokers, además de ser un punto de encuentro físico para lectores aficionados de dichos influencers. La respuesta de una comunidad online pasa al offline en pleno punto de venta, donde los lectores pueden conversar o comprar los géneros más representativos de este fenómeno en TikTok: romance o fantasía.
Un dato relevante en este fenómeno es que los BookTubers, Bookstagrammers y BookTokers son prescriptores que buscan fomentar la lectura de literatura infantil y juvenil dentro de la generación Z o más jóvenes aún, coincidiendo con la franja de edad que más lee por placer en España, según el Barómetro de lectura 2023. El estudio señala, además, que Internet "es el principal canal de compra entre los más jóvenes (entre 25 y 34 años), representando el 55,6% de las compras de libros”, entendiendo que este sector estaría dentro del 26% total de lectores que compran por Internet en España.
Podemos constatar que las redes sociales, ya sea YouTube como plataforma de video más antigua, TikTok o Instagram, están generando nuevas formas de comunicación entre lectores y nuevos prescriptores para fomentar la lectura y la venta de libros, pero también están cambiando o segmentando los gustos y deseos de los usuarios y, en consecuencia, modificando las formas de acercamiento a la lectura y las estrategias en las editoriales, ya sean grandes o pequeñas e independientes, las cuales están copiando estrategias de mercados como el americano o el inglés con segmentaciones en los sellos comerciales.
Opinión: Las invasiones bárbaras [Javier Santiso | El País]
Hoy en día, la mayoría de los que compran libros no son lectores. Hoy en día la mayoría de los que escriben libros no son autores. Libros que han sido películas, libros que han sido escritos por famosos, los de las pantallas, los de la televisión, los de las redes sociales. Ellos son a menudo los que carambolean en las primeras filas de las ventas. Tener seguidores, tener audiencia, se ha convertido en el semáforo para pasar, para traspasar al mundillo del libro.
2. La última librería de Libreros
La Galatea cierra por desalojo el próximo 30 de marzo, después de casi tres décadas especializada en la compra y venta de libros antiguos. [El día de Segovia]
Libreros fue la calle de los impresores. Cuna de librerías, de sabiduría, en la que Fray Luis de León preside imponente desde el Patio de Escuelas. Donde los comercios y los estudiantes se han reunido a lo largo de los años, desde que la imprenta llegó a Salamanca, en el siglo XV, y de la mano de Nebrija. En ella se asentaron los primeros talleres tipográficos, y la Universidad reinaba y sigue reinando entre fachadas que acogieron las primeras compras y ventas de apuntes de la ciudad.
El cierre de La Galatea supone el adiós de las librerías en la calle Libreros. La desaparición del último rincón que homenajeaba el nombre de lo que en su día fue. Pero no es la primera vez que Libreros se queda sin los negocios que dieron su nombre. "Ni será la última", afirma el director de Ediciones Universidad de Salamanca, Jacobo Sanz Hermida. "Asistimos a un fenómeno que se está dando en todas las ciudades", explica a Ical, ante la proliferación de pisos turísticos o negocios hosteleros que ocupan cada vez más espacios históricos.