Influencers, escritores y prescriptores: así funciona el nuevo mundo editorial
Clipping | 25 de octubre de 2023 | #200
Las redes sociales y el marketing han cambiado el juego dentro del mundo editorial y la promoción lectora, pero ¿qué porcentaje de estos cambios pueden significar una amenaza? [Ariana Basciani | Letra Global]
A partir de plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, aquellos que han dominado el arte de influenciar, atrayendo seguidores y fama en las redes sociales, son las personas que han logrado entrar en el mercado editorial, teniendo un libro en su biografía. Pepito Pérez, Bookstagrammer, escritor de X y X libro (emoticono de libros).
Las editoriales siempre han buscado celebridades y figuras públicas para acuerdos de libros, pero los influencers son un perfil diferente porque, en lugar de apuntar a un público amplio, como podría ser el caso de las sonadas memorias del príncipe Enrique, sus libros apuntan a una audiencia más segmentada, lo que en marketing sería una audiencia de nicho. En general, los influencers no suelen ser personas conocidas en todos los hogares; sin embargo, tienen una base de seguidores fieles.
Dentro de todos los instagrammers o bookstagrammers, también existen los prescriptores, aquellos que dan una opinión sobre un producto e influyen en la compra. Este es el caso de varias mujeres en el mundo del podcast.
Un caso de éxito, como suelen afirmar las empresas de tecnología, ocurrió cuando Lijtmaer y Calderón conversaron acerca de la novela Temas de conversación de Miranda Popkey. Según fuentes de la editorial Gatopardo, la novela se había publicado meses antes en 2021 y su mención en el podcast en el mes de septiembre, justo durante la Feria del Libro de Madrid, aumentó las ventas no solo dentro de la feria, sino que aseguraron la segunda edición que ya estaba en imprenta y que ahora va por la cuarta.
2. Mariana Enríquez: "Es terrible cuando el terror audiovisual busca la corrección política"
La autora argentina desgranó este fin de semana en la cita literaria madrileña sus opiniones respecto a la literatura que busca asustarnos. [Alba Rubio | EPE]
“El terror es una forma de lenguaje, ya sea en cuento o en novela, la mejor expresión de los tiempos que vivimos. No es inmaduro, pueril…", dijo la escritora argentina reflexionando sobre la importancia de este género para la novela contemporánea.
"Y la razón de por qué le gusta a la gente es porque trata de cosas íntimas de forma no solemne”, apuntó. Sobre la aportación fundamental que ella ha hecho a ese género se expresó Ismael Martínez, que habló sobre la “falta de novelas de acontecimiento que rompieran las barreras del lenguaje, de los espacios y del género. Y Mariana Enríquez lo ha conseguido”.
Uno de los temas que más conversación generó fue el del posible contenido político o la intención de denuncia que los autores ponen en sus obras. Ninguno se mostraba muy de acuerdo en utilizarlas explícitamente para eso. “La denuncia no me gusta, pero lo político me interesa en todo. Escribir terror situado en Latinoamérica ya es algo político. Yo no sabía cómo hacer una novela universal y neutral”, dijo Mariana Enríquez.
3. 'Garravento', la venganza kantiana de Álvaro Cortina entre rapaces y extraterrestres
La editorial Jekyll & Jill edita el nuevo libro del filósofo bilbaíno, una especie de novela negra cargado de referencias televisivas y con ingredientes tan locos como la cetrería y los alienígenas. [Nadal Suau | El Cultural]
Como ocurre con tantas otras editoriales, sospecho que no hablamos lo suficiente de Jekyll & Jill, un sello independiente cuya especialidad son los libros improbables, si no imposibles, envueltos en diseño perfecto; libros inasequibles a la centralidad literaria, pero exploradores de las periferias (que es donde la diversión ocurre a menudo).
Como ejemplo paradigmático de lo que digo podemos acudir al trabajo del filósofo Álvaro Cortina (Bilbao, 1983), siempre situado en encrucijadas temáticas y estilísticas de lo más insólitas.
Su nueva novela, Garravento, la garra al viento, ha sido presentada en sociedad como un giallo, es decir, un relato de terror estilizado, de colores saturados y ritmo operístico. Y la etiqueta tiene bastante gracia, sin duda, aunque no logre contener todo lo que encontraremos en sus páginas.
4. Barcelona, invitada de honor de la FIL de Guadalajara 2025
El alcalde de la ciudad, Jaume Collboni, ha dado la noticia este martes en una rueda de prensa en el Saló de Cent del Ayuntamiento. [Lara Gómez Ruiz | La Vanguardia]
Barcelona ya tiene el billete para viajar a México. La capital catalana será en 2025 la invitada a la Feria Internacional del Libro (FIL) de Guadalajara, la segunda más grande del mundo solo por detrás de Frankfurt y la mayor reunión del mundo editorial en español.
"Barcelona quiere ejercer a fondo su capitalidad española y catalana y su condición de puente con Iberoamérica y Europa", ha asegurado el alcalde, Jaume Collboni. "Ya dijimos que una prioridad transversal del gobierno municipal sería recuperar toda la misión cultural que hizo grande esta ciudad" y posicionar Barcelona como "la capital editorial de España y del ámbito latinoamericano que es hoy. Nuestra participación en la feria supone la muestra más ambiciosa para la difusión de nuestros autores y editoriales que hayamos hecho jamás desde aquí".
5. El drama de la ‘hijidad’ o por qué la relación entre madres e hijas es tan complicada
Existen muchos ensayos sobre maternidad, pero Blanca Lacasa probablemente ha firmado el primero sobre lo que implica ser hija con Las hijas terribles (Libros del K.O.). [María Fernanda Ampuero | El País]
P. ¿Cómo surge la idea del libro? R. Es un tema del que hablo mucho con amigas y me di cuenta de que hay ahí un asunto peliagudo, levanta muchos sentimientos encontrados. Cuando leí Apegos feroces de Vivian Gornick [en el que la autora analiza la dificilísima relación con su madre] pensé: ¿cómo es posible que una señora que no es de mi generación, que tiene otros códigos, tenga una historia que me resulte tan familiar?
P. Hablemos de relación entre patriarcado, maternidad e hijidad... R. La construcción de la figura de la madre tal y como nos ha llegado claramente es un ideal del patriarcado que busca garantizar la institución de la familia. En el libro esto está contado muy largo, pero el que la mujer se identifique únicamente con una identidad maternal favorece que arriba de la pirámide estén los hombres y abajo estén las mujeres.
6. Llibre pòstum de Carme Junyent: ‘No patiu per mi’
Comanegra converteix en llibre la sèrie publicada a VilaWeb i la complementa amb una guia de restaurants de l'autora i un pròleg de Pere Comellas. [VilaWeb]
Quan encara no fa dos mesos que va morir Carme Junyent, l’editorial Comanegra publica el llibre No patiu per mi, que és un recull dels articles publicats a VilaWeb durant aquest estiu, complementat amb un valuós pròleg de Pere Comellas i un guia inèdita de restaurants feta per l’autora. El llibre, que arriba a les llibreries avui, es presentarà a la fàbrica Lehman el dia 14 de novembre. A l’acte hi participaran Pere Comellas i Assumpció Maresma.
“Poques setmanes abans de morir, que Carme Junyent decidís fer-nos confiança amb allò que ella ja sabia que seria el seu llibre pòstum ens fa sentir orgull i responsabilitat a parts iguals. Ella sabia que no arribaria a veure el llibre publicat, que no podria acompanyar-lo, i això redobla la confiança dipositada en nosaltres”, explica Jordi Puig, el director editorial de Comanegra. I afegeix que en aquest llibre Junyent “ha deixat una lliçó de vida que ens interpel·la íntimament”.
7. Sica Romero, Brenda Navarro y Nell Leyshon, ganadoras del Premio San Clemente de Novela
Por segundo año consecutivo, el jurado, formado por estudiantes de bachillerato de varios países, ha escogido las obras de tres escritoras. [Tamara Montero | La Voz de Galicia]
Quizá sea uno de los premios más especiales para quienes se dedican a la literatura, porque es un jurado libre de servidumbres. Estudiantes de bachillerato de varios países que leen y que juzgan, nunca mejor dicho, desde el corazón. Y este año en la vigésimo séptima edición del Premio San Clemente de Novela, el jurado ha escogido por segundo año consecutivo los trabajos de tres escritoras: Sica Romero en lingua galega con Avelaíñas eléctricas, Brenda Navarro en lengua española con Cenizas en la boca, y Nell Leyshon en lengua extranjera con La escuela de canto.
BREVES
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